Archivos Mundo Editorial: Noviembre 2005

Buena la ha montado Astiberri. Ellos sólo querían montar su página web, ofrecer un gancho para atraer visitas y clientes... y no se ha montado la tercera guerra mundial de puro milagro.

Supongo que este asunto ya es conocido por todos, pero para los que aún no saben de que va esta historia haré un breve resumen: hace unos días, Astiberri abrió su página web y para celebrarlo ofreció un descuento del 50% en sus obras publicadas hasta el Salón del cómic de Barcelona del 2004. Los lectores contentísimos, claro, pero los libreros cabreadísimos, clarísimo también. Así que ante la presión de estos últimos Astiberri ha retirado la oferta de su web y aquí no ha pasado nada... pues no, sí que ha pasado, a mí este tema me ha dado muchísimo que pensar, pero mucho. Una inconsciencia de Astiberri puede habernos mostrado un nuevo modelo de negocio sobre el que reflexionar y que pueden cambiar el mundo del cómic tal y como lo conocemos. Vayamos por partes.

Madre mía como se han enfadado los lectores con este tema. He leído cosas muy fuertes por ahí llamando vendidos a Astiberri entre otras muchas cosas. Entiendo por donde viene el enfado pero no me parece que tenga mucho sentido, me explico: está claro que Astiberri ha retirado la oferta por la presión de los libreros, pero es que la tenía que haber retirado de todas maneras ya que la editorial estaba incumpliendo la ley: no se permite hacer más del 5 por ciento de descuento del precio de portada. Seguro que algunos pensáis, pero si los tebeos son suyos, los han editado ellos, que los vendan al precio que les dé la gana... pues sí, tenéis razón, pero eso lo tienen que hacer desde un principio, es decir, si lo quieren vender al 50% ese es el precio que tienen que ofrecer también a las tiendas. ¿ Y por qué existe una ley que me fastidia a mí, consumidor, que quiero ahorrarme un dinerillo ? Principalmente esta ley está creada para defender a los pequeños comercios frente a los grandes comercios que se pueden permitir grandes descuentos por los rappels (descuentos sobre el volumen de ventas), así que a lo mejor en el caso de Astiberri a lo mejor te parece que estamos sacando las cosas de madre, porque total, tampoco es que nadie se vaya a arruinar por dejar de vender esos cómics, pero, ¿ y si lo hiciera Planeta ? ¿ O Panini ? A lo mejor ahí sí que hundíamos alguna librería, ¿ y es eso lo que queremos ?

Porque a mí me ha venido rápidamente a la cabeza: ¿ son necesarias las librerías ? Hoy sí y mañana también, eso está claro, pero si las editoriales se ponen a vender directamente ellas a través de Internet pueden ofrecer unos precios imbatibles de cara al público: fuera el porcentaje de distribución y fuera el de los libreros, y eso oscila en total entre un 50 y un 80 por ciento, dependiendo del caso. Es decir, imaginate que me ofrecen un tebeo de los Vengadores por un euro y un Rip Kirby por 4 euros, ¿ a quién le compraría ? A lo que quiero llegar es, ¿ una editorial pequeña necesita las librerías para vender ? Estas editoriales vendiendo unos 1500 ejemplares cubren más o menos gastos, y si son capaces de vender a eses precios mucho más competitivos es posible que se acercaran a esas cifras. Vale, puede que suene raro, quizá imposible, pero si yo ahora mismo montara una editorial me plantearía mucho si pelearme con una distribuidora que a saber a donde lleva mis tebeos o vender yo mismo a quien quiera llevándome yo todo el beneficio. Quizá con las cifras en la mano esto hoy no sea viable, pero a lo mejor dentro de cuatro o cinco años lo vemos convertido en una realidad, tiempo al tiempo.

Porque resulta que entre esos lectores cabreados me he encontrado a muchos que de repente sí que estaban interesados por esos tebeos. Lo que antes era un "paso de comprármelo" ahora se ha convertido en un "me interesa" y lo único que ha cambiado es el precio. Así que está claro que existen más lectores interesados en comprar de lo que parecía en un principio, lo único que hay que negociar con ellos es el precio. Así que donde en realidad sólo había 500 compradores, tienes a 500 más deseosos de hacerse con el tebeo. Eso es para pensárselo, sobre todo si eres pequeño.

Curiosamente esto nos ha llevado a la aparición de un gremio de libreros especializados que han actuado al unísono para darle ese toque a Astiberri: "¿ quieres seguir vendiendo tus tebeos en las tiendas ?". Mucha gente ha puesto de malvados a estos libreros, pero no entiendo el motivo. Están defendiendo sus intereses. Yo hablo mucho con mi librero y le veo como un trabajador más intentado ganarse la vida. Si una editorial intenta pasar por encima de ellos es normal que se cabreen y actúen. ¿ Vosotros no haríais lo mismo ? Otra cosa es que se unieran para vender los tebeos más caros o algo así, pero para decirle a Astiberri que se ha columpiado no veo donde está el mal hecho. Anda que no llevan las librerías años haciéndose zancadillas entre sí, así que al menos si se unen alguno bueno sacaran, espero que nos beneficie a todos, sobre todos los lectores. Eso sí, si el día de mañana ocurre lo que digo más arriba, a ver como se las apañan estos libreros sin esas editoriales... a lo mejor lo preferían y todo.

Y por último amigo lector, el primero a defender tus intereses eres tú. No critiques que un cómic esté mal impreso y sigas comprándotelo mes a mes, no te quejes de malas traducciones si luego pasas por caja constantemente. Quejate todo lo que quieras, pero si luego te lo compras, no van a hacerte caso. Vale que piques un mes o dos, pero más de diez números ya es vicio.

Ay Astiberri qué malita que ha sido. Ellos sólo querían deshacerse del fondo editorial que les estaba acumulando polvo en el almacén y han desatado al jinete de Apocalipsis por Internet. Que no les pase nada.

Hoy me apetece dejar la palabra a uno de los contertulios de este blog, que casualmente es también uno de nuestros autores patrios del que ya hemos hablado aquí hace unos días, David Lafuente. Este es un mail que me ha mandado y del que me gustaría haceros participes para que debatamos todos sobre el tema (el autor ha dado su permiso para que fuera reproducido):

He estado siguiendo con mucho interés tus post sobre la situación del tebeo español [...] y me ha parecido especialmente interesante el de que "el cómic español no interesa".

Y más interesante todavía me pareció lo que decías desde tu punto de vista de librero, que porqué molestarse hablar del tebeo español cuando hay tanta oferta de otras nacionalidades, y un comentario de alguien que decía que el dinero no le daba para probar con un tebeo de autor español, desconocido y con un precio caro. Hay de todo en las librerías de tebeos, material interesantísimo americano, japonés, francés, italiano... hasta coreano. Y luego hay español, que es desconocido porque no se publicita bien (creo que ésta es una de las claves, y el porqué tampoco se plantea de forma seria publicitarlo) y muy caro comparado con otros productos. ¿Cómo se va a comprar alguien un Malas Tierras de Sergio Córdoba (gustos aparte) que cuesta 4 euros teniendo al lado Ultimates (gustos aparte también) que son 3 euros, más páginas y en color? Esto es un argumento simplista (y la comparación horrible) pero pienso que sólido, yo mismo me encuentro en esta situación y a veces acabo dejando el tebeo español en la estantería.

Supongo que la gente no tiene dinero para comprarlo todo porque se están publicando muchos tebeos, así que un lector "nuevo" o uno con poco interés en experimentar con cosas diferentes a lo que ha leído siempre difícilmente se va a comprar tebeos españoles. Los precios y el desconocimiento son puntos básicos en los que creo que se debería trabajar para conseguir que el tebeo español dejara de ser poco interesante.

Otro factor interesante también. Hire de Carla Berrocal tuvo una campaña de publicidad (no sé si consciente o casual) que me alucina. Atacó en todos los frentes posibles y consiguió que se hablara de su tebeo en todos los corrillos. Lo que ha pasado después también ha sido muy desafortunado. Tooodo el mundo se le ha tirado a yugular porque era un tebeo flojo. Pero es que normal por otra parte, menos Orson Welles que parece que nació aprendido los demás tenemos que ir poco a poco aprendiendo. Y a dibujar, escribir, colorear, criticar, diseñar o arreglar grifos se aprende de la misma manera, haciéndolo. Y no se puede hacer si no se publica y se cobra.

El dinero que se paga es otro factor a tener en cuenta pero está demasiado mencionado, en exceso. No creo que un lector casual de tebeo español sepa cuales son las tiradas o las ventas, pero desde luego debe saber que los autores ganan poco porque ya parece una carta de presentación. "Hola, me llamo David y me pagan poco por dibujar tebeos"

Hablando con editores de tebeo español alguna vez he comentado algo como "¿porqué no hacer una apuesta DE VERDAD por el tebeo español y rebajar los precios?" Los precios de portada para competir con los de las publicaciones extranjeras. Y alguna vez me han dicho "Mira Laberinto, no funcionó". Bueno, hubo factores que no se tienen en cuenta y que nunca conoceremos
como las tiradas de los tebeos o el criterio de los editores para publicar según que tebeos. Alguna vez también me ha hablado un editor de la distribuidora, que se lleva un porcentaje tremendo, la imprenta que es muy cara y que el cálculo entre gastos de producción y ventas no da nada más que para cubrir gastos o tener unas pérdidas aceptables. Argumentos sólidos como piedras. pero y... ¿otros formatos? ¿co-ediciones? ¿imprentas diferentes? ¿publicidad? ¿otros editores? ¿otras temáticas?

Muchas veces me da la impresión de que para los editores el tebeo español es un hobby, algo que publican por nostalgia o por diversión, no como un producto con vocación comercial. Y si ya los editores lo tratan como algo menor... ¿cómo no va a ser algo de lo que no interese hablar?

Y lo del post de Quattrocento con cero comentarios. Sigh, ¿qué puedo decir de esto? Hice el tebeo, intenté parir un diseño cantoso para que llamara la atención, preparé una "minicampaña" de publicidad hortera... pero tampoco puedo pegar a la gente para que se compren el tebeo.

Aquí se acaba el mail de David Lafuente. Lo que viene a continuación ya es del autor de este blog

Me parece muy interesante todo lo que menciona David sobre todo por identificar claramente la situación del pez que se muerde la cola: No publicas porque no vendes, no vendes porque no publicas. Aunque tengo que decir que lo que más me ha llamado la atención de todo el mail es esa mención a la línea Laberinto, sobre todo el que se menciona como ejemplo. ¿ Como es posible que sea un ejemplo cuando no se tienen todos los datos sobre la mesa, ni se sabe realmente cuándo vendía ni por qué se canceló ?

Pongámonos en antecedentes: la línea Laberinto fue un intento más o menos serio de crear una línea que publicaba autores españoles a precios comerciales. En formato comic book, al mismo precio que los tebeos de superhéroes pero en blanco y negro. Las colecciones publicadas no seguían ningún estilo en particular, siendo todas muy diferentes entre ellas. Lo mismo paso con la calidad de los tebeos, los había buenos y malos, entretenidos y aburridos, vamos, había de todo y para todos los gustos. Ni eran las mejores colecciones del mundo ni las peores y era una línea cuya evolución podía ser interesante. Ahora bien, ¿ vendía ? ¿ Era factible su futuro ? Porque fue cancelada, y cuando algo es cancelado pues...

Aunque parezca un absurdo y no se conozcan las cifras, las series Laberintos no vendían ni bien ni mal, vendían lo justo para seguir asegurando su continuidad. Curiosamente este tema dio lugar a la paradoja Laberinto: "Toda la gente que se compra estos tebeos lo que quiere realmente es hacer estos tebeos", es decir, se dio lugar a una línea donde existían más autores que lectores. Un sin sentido, la verdad, pero desde Planeta nos recordaban una y otra vez que recibían cientos de propuestas y que todo el mundo tenía ideas para crear nuevas colecciones. Vaya, qué curioso, hace unos días hablaba aquí de que a muy poca gente le interesaba el cómic español, pero cuando se crea una línea aparecen cientos de interesados en colaborar para la misma. Es como si todo el mundo estuviera agazapado esperando la oportunidad. Arriesgarse y ser el primero no, pero si alguien le echa carbón a la locomotora, nos subimos todos al tren. Qué curioso, qué mercado más curioso...

Bueno, Laberinto no cerró por faltas de ventas sino porque en Planeta decidieron que esos autores podrían ser traspasados a la línea Fanhunter porque ahí iban a vender bastante más. Es un tema bastante escabroso éste porque entre el famoso informe que se pasó a las alturas, el dejar en la cuneta a todos los autores a los que se les había prometido publicar nuevos trabajos, a dinamitar la más firme apuesta por el cómic español de los últimos años. Es uno de los asuntos tristes de nuestra historia del tebeo español porque en el fondo a lo que nos lleva es a que en nuestro mundillo editorial todos se ponen la zancadilla a la mínima ocasión. ¿ Qué más daba desmontar una línea si eso daba más lustre a otra línea ? Pues eso es lo que nos pasa, que primero yo, segundo yo y tercero yo y al final tenemos un mundillo lleno de francotiradores que se tienen que buscar las triquiñuelas para publicar por donde puedan, porque en las grandes la cosa está muy complicada.

Curiosamente no hace falta ser catastrofista con esta situación, Lafuente menciona gran parte de los problemas y el mundo real no nos muestra otra realidad. ¿ Cómo salir de este laberinto sin salida ? Sólo se me ocurre que con apoyo de los de arriba, de los editores. Pero ellos parece que no están por la labor, así que, ¿ quién le pone el cascabel al gato ?

El encuentro que han mantenido estos días pasados en Martorell seguidores de Tintín me ha traído al recuerdo lo que viví cuando llegue a esto del cómic: la guerra entre los seguidores y los detractores de Tintín.

Ésta es una de esas cosas que parece que el tiempo ha engullido ya que no he encontrado ninguna referencia en la web y no sé cuánta gente se acordará de esto. Encima yo llegué con la película empezada y no sabía muy bien por donde iban los tiros. Pero me gustaría dejar constancia y que si alguien se acuerda de esto nos ilumine un poco más dejándonos sus comentarios.

Muy bien, cuando yo llegué a esto de los tebeos el 99% de mis lecturas eran superheroicas, así que el europeo lo miraba de lejos... de muy lejos... a distancias kilométricas. Así que todo lo que venía de ese terreno me sonaba a chino. Pero al parecer había una gran guerra dialéctica entre los seguidores de Tintín y los que le odiaban. Esa guerra parece que se desarrollaba en las revistas especializadas de la época (¿ Krazy ?) y se llamaban cosas muy bonitas a la cara como tontonofilo entre otras lindezas.

Ahora bien, ¿ a cuento de qué venía esa guerra ? Eso es lo que no me queda del todo claro. Por un lado pudiera ser que fuera los lectores de europeo contra los lectores de superhéroes, ya que por aquel entonces andaba en boga un famoso artículo de José María Méndez donde afirmaba que los tebeos de superhéroes estaban hechos por y para subnormales. Me ha costado encontrar referencias de esto en Internet, pero la caché de Google me ha hecho un estupendo favor:

MONDO BRUTTO: ¿Entonces se acabaron los tiempos en que te atrevías a afirmar en una revista de tirada nacional ("KRAZY COMICS") que "los tebeos de superhéroes están hechos por y para subnormales"?

JOSE MARIA MENDEZ: Me alegro de que lo cites con mis palabras exactas y no como la mayoría de la gente lo suele citar, porque yo no dije que los tebeos de superhéroes fueran para subnormales, sino que estaban hechos por y para subnormales. Yo no estaba atacando el género superheroico diciendo que era intrínsecamente para subnormales, estaba atacando un momento concreto (que se viene alargando desde hace mucho) en que la producción estaba dominada por gente de muy poca talla intelectual y dirigida a un público también de muy poca talla intelectual. Yo no ataco a los superhéroes per se, puesto que me estoy dejando 30.000 pelas al mes en tebeos yankees; muchos de ellos son basura y responden a filias patológicas o a vicios nostálgicos y otros me gustan, no tantos como quisiera. Yo a los superhéroes les he dedicado un montón de años, es de lo que más consumo (cosa que no dice nada positivo de mí), pero estoy muy informado y creo que ese comentario era bastante acertado.

¿ Habéis visto que divertidas eran las cosas antes de Internet ? Bueno, pero no, no era por aquí por donde parecían ir los tiros de lo de Tintín. No, yo creo que los tiros iban más bien por los seguidores de la línea clara contra los seguidores de la línea... ¿ oscura ? Vamos, los que no era clara... ya sé que no tiene definición, pero de alguna manera habrá que llamarlos. Bueno, la línea clara ya sabemos lo que puede ser Tintín, Asterix, Los pitufos (sí, lo estoy haciendo aposta) y la línea "oscura" pues sería Corben y derivados, que es lo que llevaba entonces. Era una discusión gafapasta antes de que existieran los gafapastas y de que los lectores de superhéroes tuvieran voz propia. De esa época surgen los Tintin Macutes de Fanhunter. Fijaos en la definición de ellos que aparece en esta web:

Tropas de asalto franco-belgas. Estúpidos pedazos de cañón clónicos y sin personalidad. Invasores, vamos. Su bajo coste permite fabricarlos en grandes cantidades de miembros marginados de la sociedad. Cuando les disparan, sangran mucho. Adoradores de Milú y Hergé, tienen ADN de belgas y franceses famosos. Son tan estúpidos que han llegado al extremo de suicidarse 50000, porque se lo había ordenado la Gusa disfrazada de Milú.

Aunque ahora me acuerdo que en esa época Piñol andaba bastante peleado con el tal Méndez, incluso en una de sus tiras se jactaba de haberle tirado una botella de agua en un debate (ahora mismo no me acuerdo si llena o vacía), vamos, que el tema de los "subnormales" traía mucha cola por entonces y salía a colación a la mínina.

Poco más puedo aportar a este tema ya que como veis no recuerdo gran cosa del mismo. Sólo imaginaros un chaval bastante jovencito que se empieza a comprar cómics y de repente empieza a encontrarse insultos por doquier sin saber a cuento de qué vienen. Exacto, me quedaba a cuadros con estas cosas, luego con el tema uno se curte y ve que esto es lo normal en el mundillo ¿ Se sentirán así los que llegan nuevos a los tebeos? Se conectan a Internet y ven como de vez en cuando nos tiramos los trastos a la cabeza.

Y todas estas cosas tan interesantes no las cuenta nadie por ahí... hay que hacer algo para que estas cosas tan bonitas no se pierdan en el recuerdo... algo se me ocurrirá... la semana que viene... tebeowiki.

¿ Te gustaría trabajar para una editorial de comics ? ¿ Te hace verdadera ilusión ? A mí cada día que pasa cada vez menos, ¿ será cosa de la edad ?

A los chicos de Zona Negativa les hace mucha ilusión colaborar con Panini en la nueva etapa editorial del Panini Comics News. Lo dicen por activa y por pasiva y ver gente que se ilusiona por su trabajo es muy sano. Pero tanta felicidad me ha llevado a reflexionar sobre este tema. ¿ Me gustaría trabajar para una editorial de cómics ?

Cuando era un adolescente me hacía muchísima ilusión trabajar un día para forum o zinco, para cualquiera vamos (pero principalmente para esas dos claro, que era lo que yo compraba). Era uno de esos púberes que tenía claro que cualquier día verían todo lo que sabía de cómics y lo bien que me expresaba y que desearían con todo su alma que yo escribiera para ellos. Todo esto sin saber juntar cuatro letras ni haber colaborado ni en un fanzine ni haber escrito nada sobre cómics ni nada de nada. Pero eso no era impedimento, porque el día que me pusiera iban a caer rendidos a mis pies.
Incluso llegué a ser el típico que enviaba cartas a los correos de las colecciones para que el nombre empezara a sonar por la redacción... lo que pasa es que enviado una carta al mes y no todos los meses iba a estar complicado el tema. Pero daba igual, porque un día me contratarían y yo escribiría sobre cómics y ganaría una pasta y me lo pasaría pipa todo el día. Era un hombre con un plan, no sabía como se iba a llevar a cabo pero seguramente daría resultados, seguro.

¿ Habéis visto ese capítulo de los Simpson donde toda la familia viaja a New York y Bart acaba visitando las oficinas de Mad (creo que era ese capítulo, sino ya os imagináis cuál es) ? Bart piensa que trabajar en Mad tiene que ser la bomba, que todo es juerga y diversión. La mujer que le atiende le devuelve los pies en la tierra y le dice que Mad es un sitio de oficinas como cualquier otro y que es todo tan aburrido como en cualquier otro sitio. Esa es la visión real de las cosas. Pero la puerta se abre y Bart ve todo lo que su imaginación ha soñado, toda ese jolgorio que tanto se imagina. Pues así es como mucho nos imaginábamos una redacción de cómics. Sabíamos que Spiderman no iba a estar allí para atendernos pero nos imaginábamos una redacción llena de personajes por todos lados y gente leyendo tebeos y haciendo el cabra y que se yo... ¿ Quién no querría trabajar en algo así ?

¿ Y qué me decís del sueldo ? A lo mejor te pagaban mil pesetas por un correo de esos. ¡ Mil pesetas ! Eso daba para seis tebeos por lo menos. Es decir, por una mísera página de correo que se escribía prácticamente sola te pagan todo ese pastizal. Y encima si hacías dos o tres correos pues te forrabas, y eso casi sin trabajar, porque escribir esos artículos se hace con la gorra.

Lo dicho, de joven uno lo ve como algo magnífico, lleno de ventajas. Pero uno crece y vienen todas las obligaciones normales de la edad (piso, coche, etc.), encuentra un trabajo "normal" y poco a poco esas cosas se le van pasando. Luego uno se entera de que lo pagan en las editoriales y alucina en colores. Está claro que si trabajas en la editorial ganas un sueldo decente, pero como externo, escribiendo artículos o haciendo traducciones por poner un ejemplo... pues te mueres de hambre. Según me he ido enterado de las cifras que se manejan he ido alucinando un colores (digamos que en euros, un número de dos dígitos siendo estas dos cifras muy bajitas). ¿ Cómo voy a vivir yo de eso ? ¿ Cómo vas a sacar una familia adelante con tan paupérrima cantidad ? Ni de coña, vamos.

Por otro lado, no es que esté mal pagado, es que la relación horas empleadas/pago recibido está muy desequilibrada. Un artículo se puede hacer de cualquier manera, pero si se quiere hacer bien hay que dedicarle un tiempo, documentarse, comprobar fuentes y corregirlo. Vamos, son horas desperdiciadas, pagadas a un precio tercermundista. Lo que te pagan no merece la pena así que cuando alguien dice que trabaja en una editorial por la ilusión... ¡ es que no se puede trabajar por otra cosa ! O tienes ilusión o nada, porque ni vas a tener un gran sueldo ni vas a ser muy admirado.

Encima, como decía Pons no me acuerdo donde, si te encargan un artículo y te pagan por él... ¡ te han destrozado la declaración de la renta ! Porque lo que hasta ahora es más o menos rellenar una columna con lo que cobras y más o menos todo cuadra, con uno de estos pagos se convierte en un galimatías donde hay que hacer miles de cuentas y que rara vez te coinciden. Así que cuando Álvaro dice que a veces colabora con una revista por un café... ¡ le creo ! Es lo mejor, lo más cómodo, lo más provechoso, lo que menos quebraderos de cabeza da.

Así que chicos de ZN, espero que tengáis mucha ilusión, porque ese va a ser vuestro pago. Yo con mi blog ya estoy servido de toda la ilusión del mundo. ¿ Trabajar en una editorial ? ¿ Para qué ?