Archivos Mundo Editorial: Enero 2006

Ha surgido por ahí la noticia de que Panini abandona definitivamente la idea de distribuir Bibliotecas Marvel a los quioscos. ¡ Horror ! ¡ Pavor ! ¡ La industria se hunde ! ¡ Panini nos ha estafado ! ¡ Qué se pare el mundo que yo me bajo !

No he encontrado una fuente fiable para esto (¿ acaso es una noticia?) así que en esta ocasión vamos a tocar de oído. Eso sí, por la cantidad de gente distinta que lo está comentado sí parece que tiene algún viso de realidad, por lo que creo que puede ser un tema interesante para comentar por aquí.

Bien, lo primero: ¡ sacrilegio ! ¿ Cómo se atreve Panini a no vender sus Bibliotecas en el quiosco ? ¿ Es que todavía no ha aprendido que el quiosco es el campo de batalla de nuestro mundillo editorial ? ¡ El día que lo perdamos, el mundillo se acabará ! O a lo mejor no, quién sabe. Bueno, lo que está claro es que Panini tiene los números en la mano (son secretos, ellos los saben, tú no) y que habrá tomado esta decisión por algún oscuro motivo... monetario. Vamos, que no les será rentable vender tebeos en los quioscos ya está, seguro que ésa es la explicación.

No sé si lo sabréis pero para vender en quioscos hay que duplicar prácticamente la tirada que haces. Es decir, que si tus estimaciones de venta son de 50.000 ejemplares hay que imprimir por encima de los 80.000 para su distribución. Vaya desperdicio de tebeos, ¿ eh ? Pero es que sino ni llegas a todos los quioscos ni vendes lo que tenías planeado vender, porque ten por seguro que te van a devolver ejemplares, bastantes. Con las librerías especializadas la cosa está más controlada, claro que también hay devoluciones, pero suelen pedir conforme a lo que venden, por lo tanto el volumen de devolución es menor. Así que lanzarte a vender a quiosco es una apuesta arriesgada, muy cara y que se convierte en un juego de azar cuando entran en liza nuestras maravillosas distribuidoras.

Todo eso no viene a que estoy defendiendo que Panini pase olimpicamente del quiosco, pero que lo entiendo. Los números no salen ni para atrás, y teniendo un lugar más seguro en el que vender la elección más fácil. Pero, ¿ qué esperaban ? ¿ En serio han hecho numeros con esas Bibliotecas Marvel ? Spiderman con material publicado prácticamente ayer, Hulk en una etapa ya bastante baja, lo mismo con Doctor Extraño, y un Iron Man que nunca ha vendido mucho en nuestro país. Estas bibliotecas Marvel no son casi ni segundos platos, lo que nos lleva a un debate que tenemos hace tiempo ¿ no está ya muy quemado el formato ? ¿ Existe algún material Marvel clásico que merezca la pena publicar ?

Lo que está claro es que después de un año vendiendo ya pueden hacer cuentas de sobra con dónde pueden vender y dónde no y esto da la impresión de que el desembolso económico para intenter vender en el quiosco no merece la pena. Anda que no hemos dicho veces que la recuperación del mundillo pasa por el quiosco, pero, ¿ y si es mentira ? ¿ Y si el mercado de librerías especializadas está tan maduro que te puedes permitir vivir muy holgadamente sin tener que recurrir al quiosco ? Porque Panini no es una de las pequeñas y no se conforma con cubrir costes y ya está. Estos tienen que ganar dinero, y mucho. A no ser que estén utilizando las licencias de los tebeos para vender otro tipo de cosas como la revista esa para críos que ahora no me acuerdo cómo se llama.

Planeta sin embargo no tiene ningún problema con intentarlo en los quioscos como sea. El hecho de tener distribuidora propia y de enviar millones de fascículos cada semana te hace colar varios tebeos sin problemas, convirtiendo el riesgo en algo casi nulo. Pero hoy en día, aparte de Planeta, ¿ alguien más puede vender arriesgándose a intentar vender en los quioscos ?

Parece una tontería, pero si los tebeos llegaran bien a los quioscos, en el mes que salen, regularmente, y con algo de variedad yo me compraría más tebeos. A veces me apetece echarme una lectura rápida cuando voy en autobús o en metro y me gusta acercarme al quiosco a ver si ha salido algo barato que me pueda leer en unos veinte minutos. Muchas veces pico con el jueves, pero si hubiera unos mutantes o algo así, no me importaría picar de vez en cuando con algún tipo de colección. Pero bueno, quizá sea ley de vida que nuestro mundillo se repliegue al mundillo de la librería especializada como ya pasó en los USA. Por ahora es lo que hay y no me ilusiona demasiado ya que eso nos convierte en un ghetto más.

Ya han llegado las ediciones especiales de los cómics Panini a nuestras librerías. ¡¡¡ BIIIEEEEEEENNNNNN !!! Estamos todos felices y contentos y pegando botes de alegría. ¿ Todos ? ¡ No ! Unos pequeños libreros están en pie de guerra. ¿ Por qué ?

Desequilibrio, ese es el problema. Vayamos al principio para que todos nos entendamos. Cuando quedó claro que iban a distribuirse 2000 ejemplares de estas ediciones especiales, la distribuidora (SD) llamó a consulta a todas las librerías preguntándoles cuántos ejemplares querían. Las condiciones impuestas eran dos: una, lo que pides te lo quedas para siempre, así que ojito si pides más que lo que vendes y dos, quizá no te sirvan todos los ejemplares que pidas, ya que al ser los 2000 para toda España tienen que equilibrar entre todas las librerías. Pues todo eso está muy bien ya que si estamos todos en igualdad de condiciones no pasa nada de nada. Pero ay, a la hora de la verdad, las igualdades no existen.

¿ Qué es lo que ha pasado ? Pues que a algunas librerías les han llegado MUCHOS MÁS ejemplares que a otras, y ese es el gran problema. Paso a explicarme: En principio no hay ningún tipo de problema en que a una librería de Matalascañas le lleguen más ejemplares que a las demás. Es un pueblo, no hay más librerías, no perjudica a nadie excepto a si misma, así que ella se lo guisa, ella se lo come. Pero ¿ y si esto ocurre en un núcleo urbano con gran concentración de librerías como es Madrid ? (Mirad el mapa de librerías para ver como de cerca están las unas de las otras) Pues estás perjudicando a bastantes de ellas. Si una librería tiene MUCHÍSIMOS MÁS ejemplares que las demás y a las demás no les llegan las ediciones normales (que es lo que está pasando ahora mismo) tienes un flujo de clientes dirigiéndose a la librería con stock. Si una tienen el Lobezno y la otra no y yo me compro habitualmente esa colección, ¿ qué es lo que haré ? Seguro que si eres un cliente muy fiel pues te resignas y te esperas a ver si es verdad que las colecciones llegan la siguiente semana, o la otra, o quién sabe. Pero si lo que quieres es leerte el tebeo pues te vas a esa librería y ya que estás allí te compras todo lo que ha salido.

Así que con el tema de las ediciones especiales no sólo hemos logrado crear un estúpido mercado de coleccionista sino además torpedear la línea de formación de determinadas librerías. Ya no hace falta robar clientes, ellos mismos vendrán solos a esas tiendas afortunadas que tienen stock. Ya sabes, hoy por ti, mañana por mí, guiño, guiño.

Por si no termináis de entender la película: el pedido inicial ha sido recortado a la baja, se ha primado muchísimo a unas librerías por encima de otras y las ediciones normales no aparecen por ninguna parte, a lo mejor llegan hoy, a lo mejor mañana, a lo mejor otro día. El problema viene del desequilibrio. Si a todas las librerías se les repartiera los mismos ejemplares no habría ningún tipo de problema, todas están en igualdad de condiciones que se las apañe cada una con sus ejemplares. Pero no, la distribuidora ha aprovechado la GENIAL idea de Panini para favorecer a unas por encima de otras.

Bueno y luego viene si extendemos el pensamiento. ¿ Qué ocurre si yo ahora quiero montar una librería ? Pues que no hay ediciones especiales para mí, todas las de alrededor parten con ventaja. ¿ Y si vendo por Internet y tengo más ejemplares que los demás ? Pues ya tengo más ventas en mi tienda virtual, otro flujo de clientes para mí.

En resumen, para que las ideas funcionen bien la maquinaria tiene que funcionar perfectamente en todos sus engranajes. Pero va a ser que no... Algo huele a podrido en Dinamarca.